Is een gebruiksaanwijzing voor een dressing echt nodig? De allereerste bananen werden in Nederland ook met schil en al opgegeten. Bah. Uit de test bleek dat onze proefkonijnen het product – zonder instructies – anders gebruikten dan was bedoeld. In plaats van de dressing op het bord over de groente te doen, roerden ze deze in de pan door het gerecht. Ook werden er verkeerde smaakcombinaties gemaakt van saus en groentes. Met het gevolg dat het niet lekker was. Dus ja. Een gebruiksaanwijzing voor groentedressing was nodig.

Nieuwe producten moeten geen gekkige namen hebben. ‘It does what it says on the tin’ werkt voor de introductie van iets nieuws simpelweg het beste. Everbetter bedacht daarom de productnaam Dressings voor op je…broccoli, boontjes, wortels, enz. Door deze naamgeving garanderen we de juiste, lekkere smaakcombinaties. Voor het verpakkingsontwerp maakten we vrolijke illustraties van de desbetreffende groente. Zo is voor consumenten in één oogopslag duidelijk wat het product is en hoe je dit gebruikt.

Waarom moeilijk doen als het duidelijk kan? Dat was de vraag die wij ons stelde bij het creëren van een boodschap om dit product aan de man te brengen. De consument heeft al zoveel keus in het specerijenschap. Meer is minder, dus we hielden het simpel: ‘Groente wordt pas écht lekker met Hela Dressings voor op groente’. Met deze boodschap werd het nieuwe product in de Nederlandse supermarkten geïntroduceerd. De opvallende, frisse advertenties verschenen onder andere in de Allerhande van Albert Heijn, Hallo Jumbo Magazine en Boodschappen, het inspiratiemagazine van 13 verschillende supermarkten zoals Plus, Dekamarkt en Vomar.